LAP — стратегии развития и брендинг территорий
Создаём систему развития территории и пространств: исследование, идея, концепция, стратегия, бренд, дизайн, маркетинг
Что может появиться только здесь?
Находим идею территории и доводим её до проекта, бренда и запуска
1 / Для кого
Разные задачи.
Общее — потенциал места.
Общее — потенциал места.
2 / Подход
У территории есть адрес
и границы.
Но этого мало,
чтобы она стала местом.
и границы.
Но этого мало,
чтобы она стала местом.
Идею места ищем на пересечении его культуры, интересов людей и возможностей для развития.
Изучаем историю и повседневную жизнь, разговариваем с жителями, бизнесом и командой заказчика. Выясняем, что уже работает, чего не хватает и кто готов участвовать.
Переводим исследование в решения: какую роль может играть территория, кому она нужна, что здесь будет происходить и кто сможет это поддерживать. Гипотезы проверяем вместе с заинтересованными участниками.
Переводим исследование в решения: какую роль может играть территория, кому она нужна, что здесь будет происходить и кто сможет это поддерживать. Гипотезы проверяем вместе с заинтересованными участниками.
3 / Команда
Вместе исследуем территории, формулируем идеи развития и разрабатываем концепции проектов.
Соединяем опыт в маркетинге, культуре и художественной практике.
Соединяем опыт в маркетинге, культуре и художественной практике.
- Анна Мягкаявизионер, директор агентства брендинга Lap Office
- Ольга Хатламаджиевахудожник, автор проекта Oh My City
4 / Направления работы
Можно начать с исследования, решить отдельную задачу или пройти весь путь вместе. Состав команды и работ определяем под масштаб территории
Исследование территории
Выезд, интервью, изучение культурного контекста, пользователей и существующих инициатив. Карта ресурсов и ограничений.
На выходе: три гипотезы роли территории и рекомендация следующего шага.
На выходе: три гипотезы роли территории и рекомендация следующего шага.
Смысловой мастер-план
Какая идея свяжет развитие территории?
Идея развития, роли отдельных мест, сценарии жизни и система взаимосвязанных проектов — от первых пилотов до долгосрочных решений.
На выходе: концепция, приоритеты
и рекомендации участникам развития.
Идея развития, роли отдельных мест, сценарии жизни и система взаимосвязанных проектов — от первых пилотов до долгосрочных решений.
На выходе: концепция, приоритеты
и рекомендации участникам развития.
Концепция для конкурса
Как обосновать ценность будущего проекта?
Исследование, главная идея, программа использования пространства, вовлечение жителей и тексты для заявки. Работаем вместе с архитектурной командой.
На выходе: содержательная основа конкурсной заявки, связанная с проектным решением.
Исследование, главная идея, программа использования пространства, вовлечение жителей и тексты для заявки. Работаем вместе с архитектурной командой.
На выходе: содержательная основа конкурсной заявки, связанная с проектным решением.
Бренд места
Как сделать характер места узнаваемым?
Позиционирование и бренд-платформа, нейминг, айдентика. Развиваем систему в навигации, коммуникациях, авторской графике и предметных коллекциях.
На выходе: целостный бренд и система его применения. Нужные носители определяем под задачу.
Позиционирование и бренд-платформа, нейминг, айдентика. Развиваем систему в навигации, коммуникациях, авторской графике и предметных коллекциях.
На выходе: целостный бренд и система его применения. Нужные носители определяем под задачу.
Запуск и жизнь места
Кто и что наполнит пространство жизнью?
Партнёры и резиденты, события, пилоты и кампания запуска. Активация площадки до строительства и сопровождение после открытия.
На выходе: программа активации, роли участников и план действий с ресурсами
и ответственными.
Партнёры и резиденты, события, пилоты и кампания запуска. Активация площадки до строительства и сопровождение после открытия.
На выходе: программа активации, роли участников и план действий с ресурсами
и ответственными.
5 / Ключевой продукт
Смысловой
мастер-план
мастер-план
Общая логика развития, которая связывает место,
людей и будущие проекты
людей и будущие проекты
Вместе с пространственными решениями территории нужны ответы: зачем сюда приходить, кому здесь найдётся место, какие занятия и отношения поддержит среда.
Смысловой мастер-план формулирует эту основу и переводит её в программу действий. Он дополняет градостроительную
и архитектурную работу.
Смысловой мастер-план формулирует эту основу и переводит её в программу действий. Он дополняет градостроительную
и архитектурную работу.
6 / Проекты
Опыт и направления поиска
Разработали смысловую концепцию и предложили формы её воплощения для проекта улицы Строителей. Команда центра компетенций по развитию городской среды включила идеи в архитектурное решение.
Проект стал победителем Всероссийского конкурса создания комфортной городской среды.
Объём финансирования — 80,6 млн ₽.
На фото: Архитектурное решение
и визуализация — команда Центра компетенций.
Проект стал победителем Всероссийского конкурса создания комфортной городской среды.
Объём финансирования — 80,6 млн ₽.
На фото: Архитектурное решение
и визуализация — команда Центра компетенций.
Исследуем идею Ополья как территории притяжения: через культуру, ландшафт и возможности для совместного дела. Юрьев-Польский стал отправной точкой; рассматриваем города и сёла всего Ополья.
Авторская гипотеза для обсуждения. Полевое исследование и проверка интереса местных участников — следующий этап.
На фото: Рельеф льва: Галина Лукас.
Авторская гипотеза для обсуждения. Полевое исследование и проверка интереса местных участников — следующий этап.
На фото: Рельеф льва: Галина Лукас.
7 / Начнём с разговора
Что может появиться
на вашей территории?
на вашей территории?
Расскажите о месте, задаче и стадии проекта.
Обсудим, какой формат работы подходит и с чего начать.
Обсудим, какой формат работы подходит и с чего начать.
